Tin tức

SLC02 Share Lunch Connect - Lộ trình BrandMarcom cho doanh nghiệp

Nhằm tiếp tục chuỗi hoạt động nâng cao năng lực và tri thức cho CLB CEO1989, chương trình Share - Lunch - Connect (SLC) số 02 với chủ đề: "Lộ trình BrandMarCom cho doanh nghiệp" đã được tổ chức trưa ngày 05/04/2024.

Chương trình đã thu hút sự tham gia của hơn 20 thành viên và khách mời của CLB CEO 1989. Tại buổi này, Mr Andy Vũ - Chủ tịch CLB CEO1989, Founder & CEO DigiMind Group đã có những chia sẻ hết sức tâm huyết. Xuất phát từ việc thấu hiểu những trăn trở của doanh nghiệp trên hành trình xây dựng và phát triển thương hiệu, sự kiện SLC02 "Lộ trình BrandMarCom cho doanh nghiệp" đã chia sẻ về hành trình BrandMarCom 9 BƯỚC và chỉ rõ những "nỗi đau" doanh nghiệp thường gặp phải trên hành trình này.

KHÁI QUÁT NỘI DUNG CHIA SẺ TẠI SLC02:

I/ Brandmarcom Matrix - Mô hình 9B

Brand Purpose -> Brand Positioning -> Brand Material -> Brand Communication -> Marketing & Trade Marketing -> Business Development -> Brand Loyalty (after sale) -> Brand Innovation -> Brand Core Managerment

II/ Phân tích các bước trong Brandmarcom Matrix

1. Brand Purpose (lý tưởng hoạt động của tổ chức) Nên tận dụng sức mạnh của các mô hình để xác định rõ mục tiêu hoặc vấn đề cụ thể. Vd: SWOT, Ma trận BCG, Pestel, 5F, phân tích ngoại lực - ma trận MC Kinsey, …

2. Brand Positioning: Làm rõ định vị DN trong chuỗi cung ứng của ngành: thương hiệu DN, thương hiệu cá nhân, thương hiệu nhà sáng lập. Định vị/ Tái định vị là một quá trình, trải qua nhiều bước: câu chuyện thương hiệu, logo + slogan, bộ nhận diện thương hiệu, phim giới thiệu DN, website.

3. Brand Material: xây dựng và sản xuất các chất liệu phục vụ Brandmarcom. Đảm bảo tính nhất quán và xuyên suốt qua nhiều kênh truyền thông, nhất quán trong hành trình KH trải nghiệm, rất quan trọng với cả thương hiệu tuyển dụng để hút người tài. Các tài liệu: thông cáo báo chí khi tổ chức sự kiện, TVC, iTVC, viral clip, video animation, Key visual, POSM.

4. Brand Communication: bao gồm truyền thông công chúng bên ngoài (PR báo chí, Radio, truyền hình, OOH, tài trợ sự kiện, tổ chức sự kiện) và truyền thông nội bộ (tập san, sự kiện nội bộ, …)

5. Marketing & Trade Marketing:

5.1. Trade Marketing: PUSH (Kênh phân phối) & PULL (Thu hút KH bằng câu chuyện truyền thông). Kết hợp offline Trade (kênh phân phối) và eTrade (TMĐT, APP, Affiliate).

5.2. Marketing: - Marketing 1.0 đến 4.0: Trong đó đến Marketing 4.0 thì thương hiệu đã đưa khách hàng vào quá trình co-creation. Chuyển đổi từ giá trị kết nối thành giá trị thị trường. Nhân cách hoá thương hiệu. - Marketing 5.0: công nghệ vị nhân sinh, ứng dụng công nghệ vào trải nghiệm KH. - Marketing

6.0: Tiếp thị chìm đắm (tiếp thị đa giác quan), đối tượng ra quyết định tiêu dùng thay đổi (GenZ, Gen anpha) 6. Business Development: Doanh nghiệp thường chưa có kịch bản để tạo ra trải nghiệm KH Xuyên suốt.

6. Business Development: Doanh nghiệp thường chưa có kịch bản để tạo ra trải nghiệm KH Xuyên suốt.

Note: Các nội dung từ Business Development -> Brand Loyalty (after sale) -> Brand Innovation -> Brand Core Managerment, sẽ tiếp tục được chia sẻ sâu hơn vào một chương trình SLC tiếp theo.